Hace unos días leía estupefacta múltiples críticas a la campaña del #icebucketchallenge, o lo que es lo mismo, al reto del cubo de agua de helada. Mi pareja y otros amigos piensan que es algo inútil y ridículo, pero por mucho que lo intente y lo mire desde el punto de vista que lo mire, no puedo estar más en contra frente a los argumentos que la tiran por tierra.
Por si hay algún despistado leyéndome, recuerdo brevemente en qué consiste el reto del cubo de agua helada. Se trata de una campaña de marketing viral para recaudar fondos contra una enfermedad crónica llamada esclerosis lateral amiotrófica (ELA son las siglas en español y ALS en inglés) Se trata de una enfermedad progresiva, que suele ir empeorando con el paso del tiempo, y cuyos síntomas incluyen debilidad y atrofia muscular, dificultad para tragar y hablar, músculos rígidos, calambres musculares y reflejos exagerados. Como todas las enfermedades que afectan a una cantidad relativamente pequeña de individuos, parecía destinada a quedar relegada en el olvido y la indiferencia… pero la campaña del #icebucketchallenge ha conseguido sacarla de la oscuridad y exponerla ante el mundo. El reto consiste en tirarse un cubo de agua helada (que hace que los músculos se contraigan) por encima y retar a tres personas a que hagan lo mismo en un plazo de 24 horas. Al hacerlo, uno debe donar una cantidad orientativa de 10 € a alguna asociación del ELA, y si uno rechaza la invitación, en teoría, debería donar 100 €.
Uno de los secretos por los que la campaña del cubo de agua helada ha sido un éxito se debe a que ha tenido una estupenda acogida por parte de personajes famosos de todo el planeta. Si quisiera listarlos no acabaría nunca: Kate Moss, Mark Zuckerberg, Shakira, Piqué, Giselle Bundchen, Tom Hanks, Cindy Crawford, Kylie Minogue, Jennifer Aniston… No hay famoso que se precie que haya rechazado participar en tan noble causa (miento, algunos, como Pamela Anderson, sí que se han negado) El caso, es que la clave celebrity ha sido fundamental, ya que el resto de los mortales podían identificarse con la jet set al aceptar el mismo reto.
De hecho, el punto de vista viral también incluye el factor de que aquellos a los que no les llega una nominación pueden incluso sentirse excluidos (¿no soy popular?) Desde luego, desde el punto de vista del marketing on line es una absoluta genialidad y se han cumplido los dos objetivos primordiales de la campaña: Darle difusión a la existencia del ELA y recaudar fondos.
Es cierto que muchas personas que han participado en el reto no han donado… También es cierto que al hablar de una enfermedad, la manera de tratarla como «juego» puede resultar un tanto frívola o superficial, pero, a mi juicio, la eficacia compensa con creces. Me parece terriblemente hipócrita que haya muchas personas que se ríen de la iniciativa pero luego no dejan de subir selfies sin sentido a Instagram de todas las zonas de su cuerpo y de compartir contenido vacío. ¿Qué diferencia hay? Por lo menos, participando en el reto del cubo de agua helada aportas algo a una buena causa.
Si pensamos en términos astrológicos, es Quirón quien simboliza la enfermedad crónica. Y es que somos incapaces de valorar la salud hasta que nos ponemos enfermos… Es algo que sólo se aprecia cuando te falta. Imagínate cómo se siente uno cuando le dicen que lo suyo no tiene cura y que está condenado al dolor. Quizás entonces el reto del #icebucketchallenge cobre más sentido, porque al igual que Quirón, son aquellos que, pese al dolor, se esfuerzan por superarse a sí mismos quienes acaban convirtiéndose en una inspiración y se erigen como maestros de los demás.
Y nada… Tenía que participar 🙂 (Quirón conjunción Sol en el Medio Cielo) Me nominó una amiga Aries que fue incapaz de renunciar a un reto y aquí está mi vídeo. He dejado una nominación en blanco por si algún lector al que no hayan nominado le apetece participar y quiere mencionarme como la persona que le retó.
Para donar os dejo este enlace donde vienen varias asociaciones de España. Para los demás países, Google es una gran ayuda 🙂
Photo: Drew Shanon